ЭКСПОРТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ КОЖЕВЕННО-ОБУВНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ УЗБЕКИСТАНА И МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ РАЗВИТИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА

Abstract

В современных условиях глобализации конкурентоспособность национальной промышленности определяется не только объемами производства и экспортными показателями, но и способностью предприятий создавать дополнительную ценность посредством сильного бренда. Для кожевенно-обувной промышленности данный вопрос приобретает особое значение, поскольку на международном рынке потребитель оценивает не только функциональные характеристики продукции, но также ее дизайн, качество, происхождение, репутацию производителя и уровень обслуживания.