ОСОБЕННОСТИ ОЦЕНКИ ПОТЕНЦИАЛА ТУРИСТСКИХ УСЛУГ
Keywords:
Ключевые слова: туристские услуги, потенциал туристских услуг, туристический рынок, туристические ресурсы, конкурентоспособность, туристическая инфраструктура, интегральная оценка, маркетинговый потенциал, туристическая дестинация, устойчивое развитие туризма.Abstract
В статье исследуются теоретические и методологические аспекты оценки потенциала туристских услуг в современных условиях развития туристической индустрии. Рассмотрены сущность и содержание потенциала туристских услуг, факторы его формирования и показатели оценки. Особое внимание уделено анализу ресурсного, инфраструктурного, кадрового, инновационного и маркетингового компонентов потенциала туристских услуг. Проведен обзор существующих подходов к оценке потенциала туристских услуг и обоснована необходимость применения комплексной системы показателей. Предложена методология оценки потенциала туристских услуг, основанная на интегральном подходе, позволяющем учитывать количественные и качественные характеристики туристического рынка. Результаты исследования могут быть использованы при разработке стратегий развития туризма и повышении конкурентоспособности туристических дестинаций.
